Senteurs d'Ailleurs

Senteurs d’Ailleurs is a high-end perfume and cosmetic institution and an emblematic Brussels location. Founded in 1997 by Pierre Donie, today the store sells prestigious brands such as Santa Maria Novella, Frédéric Malle, ­Byredo, Dyptique, Jo Malone, Tom Ford, and Serge Lutens.

In 2010, the store reached a turning point. A new challenge: to reflect the expertise of the founders and the meticulousness with which they seek out and select their products in the store’s communications. Create a singular image for a singular location, to mark the boutique’s move to a larger, more complex space with ambitious architecture, revisiting the codes of the visual identity created by Codefrisko. The strategic mission was to give the mark a soul, to evoke the precious nature of the ingredients used in the perfumes and cosmetics, and to capture the unique and luxurious character of the space.

Codefrisko chose to approach high-end perfumes and cosmetics by highlighting the alchemy of the rare and refined components that comprise them, by suggesting travel, in space but also in time: the discovery and conquest of new horizons.

A repertory of figurative forms and abstract symbols was created, suggesting subtle mixes of fragrances and precious components. The figurative forms redrawn from ancient engra­vings recall tradition, savoir-faire and science; the abstract symbols evoke travel and dreams, the initiates’ well-kept secrets. The potential game of combining these symbols within the very logo allows it to evolve and to reinvent itself, reinforcing the idea of a magic formula, enigmatic and high-end.

Pierre Donie: “Because our process with Sen­teurs d’Ailleurs isn’t a fixed concept, it is multi­faceted: essentially, Senteurs d’Ailleurs is an approach, not an established list of brands. (…) Our label is a guarantee for lovers of niche-products.”

www.senteursdailleurs.com — website by Digital Park

Pictures by Christophe Coënon / Codefrisko

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